1 Trilyon doları aşan sektör.

Reklam harcamaları son 10 yılda dünya genelinde iki kat artarken, artışın yüzde 70’inden fazlasını Meta, Amazon ve Alphabet gerçekleştirdi. Listenin ilk üç sırasında Türk markası yer alamadı.

BEKLENTİ, 1.3 TRİLYON DOLAR
Reklamveren ve ajanslar için uluslararası bir referans kaynağı olan warc küresel çapta 100 farklı pazar ile en büyük 65 medyadan elde ettiği verilerinden yola çıkarak hazırladığı 2024/2025 Reklam Yatırımları Raporu’nu açıkladı. Raporun detaylarına baktığımızda yüzde 10,5 artışla 2024 reklam harcamaları 1,07 trilyon dolar olurken, 2025’te ise beklenen artış oranı yüzde 7,2. Bu oran gerçekleşirse, son altı yılın en yüksek artışı olacak. 2026’ya kadar toplam reklam yatırımlarının  ise 1,23 trilyon dolara ulaşması bekleniyor.

3 ŞİRKET ÖN PLANA ÇIKIYOR!

Rapora göre bu yıl toplam reklam maliyetlerinin yüzde 43,6’sının Meta, Amazon ve Alphabet’e gitmesi öngörülüyor. Son 10 yılda reklama harcanan her 10 dolardan 7’si bu üç şirkete alırken, bu gerçek yine değişmeyecek gibi gözüküyor.

İŞTE REKLAM PAZAR PAYLARI!

Reklam pazarında Kuzey Amerika’da 2024’te 348 milyar dolar, Asya Pasifik pazarında 272 milyar dolar, Avrupa’da ise 165 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Latin Amerika’nın 32,1 milyar dolar, Ortadoğu’nun ise 12,6 milyar dolar olması bekleniyor.

SOSYAL MEDYA GERÇEĞİ

2024’te 241,8 milyar dolar ile sosyal medya ölçülen en büyük reklam, en çok tercih edilen reklam alanı oldu.  Üstelik sosyal medya geçen yıl ilk kez perakende medyası hariç arama motorlarını geride bırakarak, geleceğe dair tüyolar da verdi. Bu, küresel reklam harcamalarının yüzde 22,6’sı anlamına geliyor.

META LİDERLİĞİ KİMSEYE BIRAKMADI!

Sosyal medya kanallarından Meta, pazarın yüzde 62,6’sını elinde tutarak bu alanda en büyük oyuncu olduğunu kanıtlarken, özellikle ByteDance’ın sahibi olduğu Douyin ve TikTok Meta’yı en çok zorlayan markalar oldu. TikTok’un 2025’te ilk kez 28 milyar doları aşması bekleniyor.
ARAMA REKLAMCILIĞINDA GOODLE FARKI

Arama reklamcılığı (perakende medyası hariç) bu yıl küresel reklam harcamalarının yüzde 21,8’ini oluşturacak ve 223,8 milyara ulaşacağı düşünülüyor. Google, küresel arama pazarının 5’te 4’ünden fazlasını, yani yüzde 84’ünü elinde bulunduruyor ve ücretli arama gelirlerinin gelecek yıl ilk kez 200 milyar doları aşması bekleniyor.

AMAZON ALİBABA’YI GEÇECEK!

Küresel reklam yatırımlarının yüzde 14,3’ünün, yani 152 milyar doların, üç yıl boyunca en hızlı büyüyen kanal olması beklenen perakende medyasına gitmesi bekleniyor.  Amazon’un (Twitch ve Prime Video hariç) yatırımlardan 55,9 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyor. Amazon’un bu yıl ilk kez reklam gelirlerinde Alibaba’yı geçmesi beklenirken, Walmart’ın 2024’te yaklaşık 4 milyar dolarlık reklam alacağı, Uber’in ise 1 milyar dolarlık reklam geliri elde edeceği öngörülüyor.

NETFLİX EN BÜYÜK YAYIN SAĞLAYICISI!
Netflix, 2024’ün ikinci çeyreğinde dünya genelinde 277,6 milyon aboneyle en büyük yayın hizmeti sağlayıcısı konumunda. Ancak, reklam yatırımının bu yıl 1 milyar doları aşması pek olası görünmüyor.

YouTube’un reklam geliri bu yıl yüzde 14,3 artarak 36 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Ayrıca, YouTube’un reklam gelirinin 2026’ya kadar dünya çapında 45 milyar doları aşması ve o dönemde küresel CTV endüstrisinin tamamına neredeyse eşit olması öngörülüyor.

GELENEKSEL MEDYA KÜÇÜLÜYOR!

Geleneksel medya (basılı yayıncılık, radyo, lineer TV, sinema ve açıkhava) artık toplam reklam harcamalarının 4’te 1’ini (yüzde 25,3) oluşturuyor. Geleneksel medya yatırımlarının yüzde 1,5’lik artışla toplamda 270,5 milyar dolar olurken, bu büyümenin nedeni ABD’deki 2024 yılı sonundaki seçim kampanyaları oldu. ABD seçimleri olmasaydı geleneksel medya küçülmeye devam edecekti.

Lineer TV harcamalarının ise bu yıl yüzde 1,9 artması, 2014’ten bu yana en iyi performansını göstermesi bekleniyor. Bununla birlikte açıkhava ve sinemada bir miktar büyüme tahmin edilirken basılı mecralar ve radyoda küçülme bekleniyor.